A dinâmica do mercado global e competitivo diariamente aponta para as necessidades permanentes de adequação da gestão aos conceitos mercadológicos desenvolvidos por um novo cenário econômico global. Planejar estrategicamente, pensando a Empresa como um todo e sua relação com o ambiente interno e externo, levando-se em conta uma visão de futuro e seus meios de alcançá-lo é a característica e forma de atuação do trabalho dos Empreendedores. Planejar estrategicamente significa, ainda, rever os projetos em que a empresa está engajada, avaliar se seus objetivos e metodologias contribuem para os objetivos estratégicos escolhidos, assim como criar novos projetos. Por sua vez, administrar estrategicamente significa ser capaz de responder às demandas do presente tendo em mente o que se planejou para o futuro.